Gestern habe ich gelesen, dass Hulu über eine Expansion nach Deutschland nachdenkt. Das wird auch Zeit! Nachdem ich Anfang des Jahres für einige Monate in den USA war, fehlen mir gerade Hulu und Netflix. Beides sind online-Videotheken für Streaming. Statt also ständig in die lokale Videothek zu laufen, kann ich mir tausende von Filmen für 5$/Monat jederzeit ansehen. Gerade super, wenn man am Wochenende eine Serie von Anfang bis Ende einmal durchschauen will.
(Und man nicht kino.to Stammkunde sein möchte)
Jedenfalls ist das Thema für heute: Die Zukunft des Videos
Hier ein paar Fakten & Gedanken
* Immer mehr Leute nutzen den PC/Tablet/mobile
* Die Leute konsumiere mehr TV als je zuvor
* die Produktionskosten von Youtube Videos sind deutlich günstiger als normale Filme. Trotzdem ist der Unterhaltungswert höher. Demnach kann so mehr Inhalt für weniger Geld geboten werden.
* Youtube wandelt sich zu einem eigenen TV Konzern: Es gibt mehre Milliarden Videos, mann kann themenspezifischen Kanälen folgen, kommentieren, empfehlen, interagieren und inzwischen komplette Filme und Serien sehen (vermutlich nur in den USA).
* Wenn man bedenkt, dass 91% der Amerikaner einen Kabelanschluss haben und dieser zwischen 50 und 100$/Monat kosten, reden wir hier von einem Markt mit >70 Mrd € Potential.
Erste Aussage: Konsumverhalten wandelt sich vom offline-TV zum multimedia online-TV
Ein weiterer Punkt ist, dass Onlinevideos einen großen Vorteil haben. Werbeunternehmen können viel besser die Effizient von Anzeigen messen. Wenn du einen Spot im TV siehst, dann weiß keiner ob dich der Spot zum Kauf/Konsum angeregt hat. Wenn du nun ein Onlinevideo siehst und dann auf eine Anzeige klickst, weiß der Auftraggeber ob die Werbung dich angesprochen hat. Das ist eine viel höhere Effizienz und bedeutet weniger Kosten für Werbung (da besser messbar) und zielgruppengerechter (also effizienter). Wie die Grafik auch zeigt, hat Onlinewerbung auch einen positiven Effekt auf die Botschaft der Werbung.
Warum wichtig? Einfach weil der Onlinewerbemarkt über 130 Mrd $ wert ist. Und das ist verdammt viel.
Zweite Aussage: Onlinevideos machen Werbung effizienter
Mein Fazit ist: Der Markt für Videos/TV im Internet ist enorm riesig und der Kuchen ist lange noch nicht verteilt. Es gibt über 200 TV-Sender alleine in Deutschland und wir haben bis heute keine zentrale Plattform im Netz diese alle zu sehen. Dank GEMA und GEZ wurde es bisher verhindert, aber dies wird nicht ewig so sein. Irgendwann werden 80m Deutsche im Internet ihre Sendungen sehen. Wer gründet die Plattform der Zukunft? Wer bietet die Technologie an? Wer vermittelt die Kunden? Wer schaltet die Werbung? Wer erstellt digitale Werbevideos? Was für neue Geschäftsmodelle entstehen daraus? Wie ihr seht, ist die Zukunft sehr spannend. OnlineTV bringt uns mehr Spaß, ist günstiger (5$ Netflix < 50$ Kabelanschluss), hat weniger Werbung (da effizienter einzusetzen) und bietet deutlich mehr Inhalte (zig Milliarden Videos > 200 Sender). Vielleicht kommt der Trend aus den USA (wie oft), aber es muss nicht sein. Ich sehe jeden Tag tolle Lösungen von europäischen Teams, welche Geld mit Inhalten, Videos, Plattformen oder Videowerbung machen wollen. Und dies bedeutet nicht, dass wir ständig vor dem Rechner sitzen müssen. Über den stationären Fernseher kann man inzwischen genauso streamen wie vom PC. Das Gerät ist nur für die Übermittlung, die Frage ist wer den Inhalt liefert.
Ich bin absolut gespannt darauf, was noch kommt. Der Markt ist so groß, dass jedes junge Unternehmen noch Möglichkeiten hat seinen Anteil zu sichern. Wir als Kunden können nur gewinnen. Die Zukunft des Fernsehens ist günstiger, bietet mehr Vielfalt und sollte noch einige Überraschungen haben.
Morgen schreibe ich dann mal über ein paar Startups, die sich alle auf dem Markt tummeln – gute und weniger gute Ideen.